Mobil uygulama pazarlaması, web tabanlı stratejilerden temelde farklı bir dinamik üzerine kuruludur. Web'de kullanıcı bir siteye "gelirken", mobilde kullanıcıyı uygulamanın içine sokmak dahi doğrudan bir maliyet yaratır. Her bir adım; uygulamanın indirilmesi, onboarding (ilk katılım) sürecinin tamamlanması ve nihayetinde aboneliğe dönüşmesi, bütçenizden harcanan somut birer yatırımdır. Bu nedenle, kullanıcı yolculuğunun ilk anından (T0) itibaren ölçümleme yapmamak, büyüme planlarınızı kâğıt üzerinde kalacak birer fanteziye dönüştürür. Etkili bir ölçeklenme, hangi kanalların ne kadar değerli kullanıcı getirdiğini bilmekle başlar ve bu bilgi olmadan atılan her adım, kaynakları bilinçsizce tüketmekten farksızdır.

Bu kılavuz, mobil uygulama ekiplerine veriye dayalı sürdürülebilir bir büyüme motoru inşa etmeleri için gereken temel analitik altyapısını kurmaları adına adım adım bir yol haritası sunmak amacıyla hazırlanmıştır. Stratejinizin temelini oluşturacak bu yapı, tahminlere dayalı kararlardan uzaklaşarak, her pazarlama harcamasının getirisini net bir şekilde görmenizi sağlayacak.